2023.09.06| PR|

  • MEAにおけるスマホの出荷は、2023年第2四半期に前年同期比1%増、前四半期比7%増となった。
  • インフレ率の低下や為替レートの安定をうけて、この四半期の消費者心理は持ち直した。この結果、スマホのような「値が張る」商品の需要が増加した。
  • Samsungは出荷と市場シェアの両方でリバウンドした。
  • Transsion Groupの出荷は前年同期比2%増加し、前四半期比では14%の大幅増となった。この四半期は需要が強くないのが通例であるのに関わらず、である。
  • Appleは急上昇を続けており、第2四半期の出荷は前年同期比75%伸びた。

Counterpoint Researchが提供するMarket Monitor Serviceの最新調査によれば、中東およびアフリカ（MEA）地域におけるスマホの出荷は、2023年第2四半期に前年同期比で1%、前四半期比で7%増加した。MEAのスマホ市場が、この５四半期で、つまり世界的なインフレ危機が始まって以来、初めてみせた本格的なリバウンドである。インフレ率が下がり、自国通貨の為替レートが安定したことで、消費者心理はこの四半期確かに改善した。2022年は警報級の水準に在庫レベルが達するなど、課題だらけだったスマホメーカー各社にとって、一息つける明るいニュースである。各社はこの機会を逃さず在庫を整理し、正常な在庫レベルと正常な商品発売のパターンに戻そうとしている。

 

市況についてシニアアナリストのYang Wang氏は以下のように述べた。

「MEA地域は、世界的なスマホ市場の停滞局面から、いち早く脱したようだ。マクロ経済環境の改善をうけて、この四半期の市場は活発になり、消費者は「値が張る」商品の購入に対して楽観的になった。ラマダンやイースターの期間中の販売にも、四半期を通しての販売にも、それが見てとれる。この市況の好転によって、改めて、MEA地域はスマホ市場最後の未開の地として注目されそうである。人口のかなりの部分について、スマホのアップグレードに対する確かな潜在需要がある。」

 

出典： MEA Smartphone Market Report, Q1 2023

 

メーカー別に眺めると、Samsung、TECNO、Appleが最も好調である。Samsungのリバウンドは低価格のGalaxy Aシリーズが好調だったことが大きい。それに5G対応の高級機種も売れた。TECNOは、特に低所得者層の経済状況が好転したことと中東への積極的な参入とによって、業績が極めて好調だった。姉妹ブランドのInfinixもその流れに追随した。しかし、TECNOとInfinixの好調は、部分的にはitel（訳注：同じTranssion伝音科技グループに所属する3社のひとつ）のシェアを共食いして奪った結果である。最後にAppleであるが、iPhone 14シリーズのおかげで絶好調で推移した四半期となった。同社は、価格の高いProやPro Maxが高評価となり、中東の主要国市場でシェアを高めた。

 

その一方で、Xiaomiは前年同期比17%減少となった。SamsungやTranssionグループと、中位価格帯で厳しい競争を強いられたからである。また、トップ10社以外では、OPPOとvivoの業績右肩下がりが続いている。販売に回せる両社の在庫が減ったこととシェア減少とが響いた。そんな中、realmeはこの新市場に回す商材を増やし、成長軌道を維持している。

 

MEAスマホ市場での価格動向について、Wang氏は以下のようにコメントした。

「MEA市場では、これまで高級機は購入時の真剣な検討対象ではなかった。しかし2023年第2四半期は、このセグメントが抜きんでて好調である。価格が800米ドル（約12万円）超のスマホは前年同期比93%も伸びており、大半がAppleの高級機であるiPhone 14シリーズによるものである。同社のシェアはGCC（訳注：湾岸協力会議。ペルシャ湾岸の6か国による協力機構。）主要国で伸びていることに加え、アフリカでの流通チャンネル拡大にも力を注いでいる。AppleのMEA地域での成功は、このブランドが世界的に通用することを改めて証明した。同地域での都市化や工業化が今後も続くことを考えれば、Appleがこの地域でのトップブランドであり続ける可能性は高い。」

 

Counterpoint Researchが業界をリードして提供する、モバイル機器に関するMarket Monitor、Market Pulse、Model Salesの各サービスを、購読者の皆様にご提供中です。

弊社の調査や分析に関するお問い合わせは、お気軽にpress@counterpointresearch.comまでお寄せください。

弊社のData Section（四半期ごとに更新）におきましても、全世界、米国、中国、インドについてまとめたスマホ市場のシェアを、ご覧いただけます。