- Samsungは2%のシェアをもって、４四半期連続で首位をキープした。
- Xiaomiは6%のシェアで第2位。これを15.9%のシェアでvivoが追う。
- Appleは250万台超を出荷し、四半期として過去最高の台数となった。
- OnePlusは、高級機の中の値ごろ価格帯セグメントで29%のシェアを獲得し首位となった。
- トップ5社の中ではvivoが最速で成長しており、前年同期比11%の伸びを記録した。
- 市場全体ではTranssionが最速で成長しており、前年同期比41%の伸びであった。
Counterpointが提供するMonthly India Smartphone Trackerの最新調査によれば、2023年第3四半期（7月～9月）におけるインドのスマホ出荷は横ばいだったものの、Appleは四半期として過去最高の出荷を記録した。インドのスマホ市場は、ほぼ1年にわたって縮小し続けてきたが、何より大事な歳末の祝祭シーズンに向かって消費者の需要が少しずつ上向いたのをうけて、市場の方も復活の兆しをみせている。
市場動向について、シニアリサーチアナリストのShilpi Jain氏は以下のように述べた。
「2023年第3四半期のメーカー各社は、新機種を発売し、祝祭シーズンに備えて流通チャンネルに商品を流し続けた。また、目玉である5G対応や、大容量RAM（8GB）が、値ごろ価格帯（10,000インドルピー、約18,000円未満）のスマホにもみられるようになったことは、注目すべき流れである。高級機と5Gとが、二つの重点領域で多くの製品が発売されている。メーカーの多くは、金融機関と組んで新しい支払いプランを設定し、新機種購入が一日当たりいくらの出費で済むか宣伝している。市場はゆっくりと成長へと転じており、祝祭シーズンを前に消費者心理が上向いていくのが見て取れる。積みあがった需要、長期間になった祝祭シーズン、5G機種へのアップグレードの加速、と好材料がならび、インドのスマホ市場は次の四半期には成長しそうである。」
出典：Counterpoint Monthly India Smartphone Tracker
競合状況と各社の詳細ついて、リサーチアナリストのShubham Singh氏は以下のように述べた。
「Samsungは4四半期連続で首位を守り、シェアは17.2%であった。AシリーズとMシリーズがともに好調だった。オフライン（路面店）での高いインセンティブによる積極販売、チャネルによらず同等な価格での販売、急成長する高級機種への集中、超高級機種でのイノベーション、といったことでSamsungは競合より一歩前を行くことができた。Samsungに肉薄するのがXiaomiで、そのシェアは16.6%である。Redmi 12シリーズの好調と、オフラインチャンネルの拡大が効いた。Xiaomiは5Gを値ごろ機種に展開し、効果的に利益につなげている。最新のRedmi 12 5Gシリーズに対する消費者の反応は圧倒的である。」
「vivoは第3位であるが、トップ5社の中では最速で成長しており、前年同期比では11%も伸びている。オフラインでのプレゼンスが高く、CMF（色、素材、仕上げ）を重視し、IQOOブランドを通じて中～高級セグメントをターゲットにしたことで、この結果につながった。市場全体をみれば、Transsionが前年同期比41%と、最速で成長している。インドにおける急成長フェーズに入ったAppleは、前年同期比34%伸びた。2023年第3四半期は、Appleにとって同国での最高の出荷を記録した四半期でもあり、250万台強を出荷した。この世界で二番目に大きいスマホ市場においても、高級機指向は始まっており、新機種と魅力的な支払いプランによって、Appleはここでもうまく波に乗ったかたちである。また、OnePlusは高級機の中の値ごろ価格帯（30,000～40,000インドルピー、約5.4～7.2万円）におけるトップで、OnePlus 11Rの好調をうけてシェアは29%であった。」
その他の注目ポイント
- 5Gへのアップグレードが加速： 2023年第3四半期には、5Gスマホのシェアが53%に達した。メーカー各社が10,000～15,000インドルピー（約8～2.7万円）のセグメントで新製品を相次いで発売したことが効いた。このセグメントでの5Gの普及率は35%と、2022年第3四半期の7%から大幅に増えた。
- 超高級機指向のトレンド： 超高級機（45,000インドルピー、約1万円超）指向は、毎四半期強まっている。2023年第3四半期には、このセグメントは前年同期比44%も成長した。購入しやすい支払いプランの出現、さまざまなインセンティブプログラム、それに最新技術への消費者の強いあこがれが、この結果につながった。
- 折り畳み型がメインストリームに： 超高級機セグメントにおいて折り畳み型の需要が高まっている。従来にない寸法・形状が、スマホへの従来の認識や使い勝手を一変させるからである。折り畳み型に参入するメーカーも増え、将来は明るい。
- 4Gフィーチャーフォンが成長： フィーチャーフォン全体に占める4G版のシェアは、Jio社のJio Bharatの発売をうけて、2023年第3四半期に32%まで増加した。主に、低価格（999インドルピー、約1,800円）、UPI（訳注：携帯から利用できるインドにおける小口決済インフラ）などの機能、多種のアプリの存在、が需要を押し上げた。
- その他のメーカー： これ以外で2023年第3四半期に前年同期比で成長したメーカーは、Nokia（31%）、Motorola（27%）、realme（7%）、Google（6%）であった。
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【カウンターポイント社概要】
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